Les spécialistes du marketing sont toujours à la recherche de nouveaux moyens d’engager leurs audiences, et c’est ainsi que le marketing vidéo est né. Rien de vraiment surprenant à cela : le cinéma et la télévision captivent les masses depuis près d’un siècle, en associant textes, images, et sons. Et maintenant que la technologie et la vitesse de l’internet le permettent, on peut regarder des vidéos presque n’importe où et n’importe quand.

Video Tools and video equipment
Ces outils vidéo vous aideront à simplifier la production de vos vidéos, tout en la rendant plus efficace. Image via Envato Elements

Produire une vidéo n’est pas toujours chose évidente. C’est pourquoi, dans cet article, nous avons fait la liste des meilleurs outils vidéo qui existent en la matière.

Ces outils vous aideront à enregistrer et à éditer des vidéos, des prises de vue, à trouver les méthodes de création vidéo et de marketing vidéo adaptées à vos besoins, à trouver des fichiers audio et même à améliorer votre stratégie de contenu. Si vous voulez simplifier votre production vidéo tout en améliorant son efficacité, vous êtes au bon endroit.

Voici tous les outils vidéo à connaître :

Outils de production vidéo

Tout d’abord, pour créer une bonne vidéo, il faut un équipement de qualité. Mais ne vous inquiétez pas si vous débutez et n’avez pas encore de matériel vidéo dans vos placards. Les trois outils essentiels sont : une caméra (ou un smartphone), un microphone (si vous prévoyez d’enregistrer du son) et un bon éclairage. En fonction de la qualité recherchée, vous pouvez louer ou acheter le matériel dont vous avez besoin, ou utilisez ce que vous avez sous la main.

illustration of filmmaker with video production tools
Illustration réalisée parVladanland

Caméra

Les publics n’ont pas tous les mêmes exigences en termes de qualité, et certains d’entre eux se contenteront très bien de vidéos réalisées avec un simple smartphone. D’autant plus que les iPhone et les Samsung Galaxy sont dotés de caméras plutôt très performantes de nos jours.

Mais si pour une raison ou une autre votre audience s’attend à la meilleure qualité possible, vous devriez peut-être envisager de vous procurer une caméra vidéo de bonne qualité, comme une Canon C100 ou mieux. Les appareils photo sans miroir de la série Sony RX100 sont également faciles à utiliser. Ces deux options constituent d’excellentes alternatives aux caméras professionnelles plus grosses et plus complexes.

Quelle que soit la caméra que vous choisissez, veillez à utiliser un trépied pour réaliser toutes vos prises de vue, et enregistrez le son séparément avec un microphone indépendant.

Microphone

Yellow logo featuring a microphone and the text “emerson biggens”
Design de logo réalisé par okdesignstudio

Si vous comptez ajouter une voix off ou de la musique à votre vidéo, un bon microphone vous permettra d’améliorer la qualité du son et la qualité de la vidéo en général.

Le Rode VideoMic Pro, par exemple, est facile à utiliser et se branche directement sur un appareil photo reflex numérique.

Si vous utilisez un appareil photo sans port micro, comme un smartphone ou l’un des Sony RX100, utilisez un microphone USB (le Blue Yeti Snowball, par exemple). Ils sont de bonne qualité et permettent d’enregistrer directement dans un programme tel que GarageBand sur Mac, ou Audacity.

Éclairage

Il est tout à fait possible de se servir de la lumière du jour comme éclairage, si vous comptez faire des prises de vue en extérieur ou dans un endroit avec des fenêtres. Pensez simplement à programmer votre tournage à une heure de la journée où le soleil n’est ni trop brillant, ni trop bas.

Si la lumière naturelle n’est pas une option, une configuration simple à trois points sera suffisante pour filmer un seul sujet immobile. Pour créer une lumière douce sans se ruiner, pensez à utiliser des lanternes chinoises, essentiellement faites d’une boule de papier enroulée autour d’une ampoule à incandescence. Une lampe à pince ou une lampe de bureau fournira beaucoup de lumière, mais sera également plus dure. Pour diffuser davantage le faisceau lumineux, accrochez un drap blanc devant l’ampoule.

Outils vidéo pour trouver des éléments Stock

Une vidéo intéressante contient généralement beaucoup d’éléments différents. Ne vous contentez pas d’une simple présentation livrée par une voix off, tandis que défilent à l’écran des images statiques remplies de chiffres (bien que cela puisse tout de même avoir son charme).

Les vidéos, photos, animations, sons, etc., qui sont disponibles sur les banques de données peuvent vous aider à donner vie à vos vidéos. En particulier, ces éléments peuvent vous aider à raconter votre histoire, à communiquer vos idées et à créer une ambiance.

Voici quelques excellentes banques de données qui proposent énormément de contenu stock de haute qualité.

Envato Elements

Que vous recherchiez une image d’un chiot ou un graphique animé complexe, vous trouverez tout ce dont vous aurez besoin sur Envato Elements.

Envato Elements homepage screenshot
Téléchargements illimités de photos, de prises de vue, de sons, et de modèles Premiere Pro et After Effects sur Envato Elements. Image via Envato Elements

Un seul abonnement suffit pour pouvoir télécharger en illimité toutes les photographies, prises de vue, modèles/effets Premiere Pro et After Effects, sons, et musiques qui vous intéressent. Le gros avantage d’Envato Elements réside dans l’étendue des catégories proposées. À noter également que la totalité du contenu est libre de droits.

Prix

Abonnements illimités à partir de 16,50 dollars par mois (14,50 €).

Filmstocks

Tout comme Envato Elements, Filmstocks contient des vidéos d’archive, des animations, des modèles After Effects et du contenu audio, le tout libre de droits.

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Filmstocks est une bibliothèque de prises de vue, de modèles d’animation, et de fichiers audio. Image via Filmstocks

Prix

Varie de gratuit à 44,99 dollars par mois (39,50€), en fonction de l’option que vous choisissez. L’étendue des résultats variera selon l’abonnement choisi.

Artlist.io

Artlist.io est l’un des meilleurs services qui existent pour tout ce qui touche à la musique. L’interface utilisateur est à la fois belle et fonctionnelle, et permet de trier le contenu audio par vidéo ou par genre de musique. Les morceaux de haute qualité qui y sont proposés sont toujours pertinents, et les nouveautés et morceaux mis en avant sont quant à eux toujours utiles.

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Artlist.io propose de la musique et des fichiers audio de haute qualité, le tout sur un superbe site web. Image via Artlist.io

Mais le plus gros avantage d’Artlist reste la qualité et l’originalité des morceaux proposés. Ce site vous permettra de rendre vos vidéos uniques, et donc de vous démarquer de vos concurrents.

Prix

Abonnement mensuel à partir de 16,60 dollars par mois (14,57€).

Outils de création vidéo et d’automatisation

simple illustration of gearwheels
La prochaine étape pour la vidéo, c’est l’automatisation. Il existe un certain nombre d’outils vidéo qui pourront vous aider à atteindre cet objectif-là. Image via Envato Elements

L’automatisation est l’objectif de presque tous les secteurs d’activité, et la création vidéo ne fait pas exception.

Voici un groupe d’outils vidéo permettant de prendre en charge une partie du processus de production. Ils vous aideront à automatiser le processus de montage et à créer de superbes vidéos adaptées aux réseaux sociaux.

Que vous ayez besoin de produire des vidéos de manière rapide, ou que vous soyez débutant en production de vidéos, ces outils sont faits pour vous !

Magisto

Magisto allows you to upload footage, pick a style or mood, and it does the rest
Image via Magisto

Avec Magisto, vous téléchargez des images, vous choisissez un style ou une ambiance, et l’application s’occupe du reste. Vous obtiendrez une vidéo de bonne qualité sans trop d’efforts.

Magisto utilise l’intelligence artificielle pour analyser vos séquences. Il sélectionne ensuite les parties les plus intéressantes et les assemble automatiquement pour créer une vidéo prête à être partagée.

Prix

Abonnement à partir de 4,99 dollars par mois (4,38€) pour des vidéos allant jusqu’à 2 minutes et 30 secondes, avec montage premium et téléchargements illimités. La version pro coûte 9,99 dollars par mois (8,77€), et vous permettra de créer des vidéos d’une durée maximale de 5 minutes avec une résolution HD de 720 p, des logos personnalisés, et de la musique.

La version Business complète comprend des vidéos d’une durée maximale de 10 minutes, avec des modèles de publicités axés sur les annonces, une résoution full HD (1080 p), des graphiques personnalisés, des clips et des photos.

Animoto

Animoto est une application sur le cloud permettant de créer des diaporamas de clips vidéo et de photos, rassemblés dans des graphiques animés à la mode et sur fond de musique. Pour obtenir une superbe vidéo, il suffit de charger les fichiers sources et de choisir ses couleurs et ses polices.

Using simple drag and drop functionality, Animoto allows you to easily create videos that look like they were more effort to bring to life than they really were
Image via Envato Elements

La fonctionnalité « glisser-déposer », les modèles de qualité professionnelle et le fait d’avoir accès à plus d’un million d’images de Getty Images font d’Animoto un excellent outil.

Prix

À partir de 8 dollars par mois (7€) pour une qualité HD 720p, plus de 350 pistes de musique, 12 modèles et 30 couleurs. Aussi, le logo d’Animoto apparaîtra à la fin de chaque vidéo.

La version professionnelle coûte 22 dollars par mois (19,30€) et donne accès à la qualité Full HD 1080 p, à plus de 2 000 pistes de musique, plus de 50 modèles, des couleurs personnalisées illimitées, le tout sans mention de la marque Animoto sur les vidéos. Vous pouvez également ajouter votre propre logo en filigrane et vendre les vidéos que vous créez. Accédez à encore plus d’options avec la formule Business à 34 dollars par mois (29,85€).

Placeit

Placeit est également une application sur le cloud qui permet de créer des introductions pour vidéos, des Stories d’Instagram, des diaporamas et des aperçus de produits avec de superbes modèles prédéfinis. Vous pouvez même télécharger votre logo et le voir apparaître en vidéo sur une tasse, un t-shirt, et bien d’autres choses encore.

Placeit is another tool that allows you to upload your footage into a template, and quickly turn it into something shareable
Image via Placeit

Accédez à plus de 300 modèles vidéo faciles à insérer dans ses propres clips, photos et textes, puis à partager avec ses clients.

Prix

Abonnement illimité à 29 dollars par mois (25,46€).

Outils de montage vidéo

Video editing programs have come a long way. There are now programs to fit editing novices alongside the professionals
Image via Envato Elements

Si l’automatisation ne vous convient pas et que vous souhaitez éditer vos vidéos de manière plus traditionnelle, il existe également une multitude d’outils vidéo pour vous aider.

Les outils et applications de montage vidéo se sont beaucoup améliorés.

Plus faciles à utiliser que jamais, certaines applications sont incroyablement puissantes et proposent des fonctionnalités de qualité professionnelle qui peuvent être entièrement exécutées dans un navigateur web.

Voici notre sélection des applications les plus remarquables en montage vidéo, pour les novices comme pour les experts.

Filmora

Créée par la même entreprise que Filmstocks, Filmora permet de monter des vidéos facilement, directement depuis un navigateur web.

L’application suit les mêmes principes que la plupart des programmes de montage vidéo : insérez simplement vos séquences dans un ordre précis, et assemblez-les comme vous le souhaitez. Le fait que l’interface utilisateur soir entièrement basée sur le Web en fait un excellent outil pour les débutants.

Filmora is an easy to use web-based video editor
Image via Filmora

Filmora est au montage ce que Google Docs est à Microsoft Word, en quelque sorte. Les fonctionnalités techniques d’Adobe Premiere Pro et de Final Cut ne sont pas tout à fait au rendez-vous, mais vous y trouverez tous les essentiels, notamment la possibilité d’incruster des green screen si nécessaire.

Prix

Abonnement annuel à 39,99 dollars (35€).

iMovie

iMovie n’est certainement pas le logiciel de montage le plus technique ou professionnel au monde… Mais il est tout de même plus performant que ce qu’on pense, en tout cas bien mieux que Windows Movie Maker.

iMovie peut prendre beaucoup de temps, surtout aux débutants. Mais en évitant les pièges les plus simples, vous serez en mesure de créer du contenu vidéo de qualité professionnelle tout en restant dans une interface familière. Sur iMovie, vous pourrez couper et superposer vos séquences et votre musique, et même des fichiers Photoshop contenant des graphiques, des logos et autres.

iMovie may be the Windows Movie Maker of its generation, but it’s still a pretty great starting point for novice video editors
Image via Apple

Ne tombez pas dans le piège consistant à, par exemple, utiliser les modèles de texte animé ou les transitions mielleuses. Sans quoi, on saura tout de suite que vous avez utilisé iMovie.

Et par pitié, désactivez l’effet Ken Burns !

Prix

iMovie est intégré gratuitement sur tous les ordinateurs Apple.

Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro est un programme d’édition vidéo très connu qui fait partie de la très populaire suite Creative Cloud d’Adobe. La plupart des entreprises s’y abonnent, et prennent Premiere en plus pour créer l’arsenal ultime du réalisateur vidéo.

Adobe Premiere Pro is one of the best video editing programs in the business
Image via Adobe

Sur Premiere Pro, vous pouvez faire glisser des fichiers Photoshop et Illustrator (image) ou Audition (son), les modifier dans leurs applications natives, et voir les modifications dans votre projet Premiere. De plus, les modèles animés de Premiere Pro permettent d’intégrer des images animées (une bande d’annonces en bas d’écran, par exemple) à sa vidéo assez facilement. Vous pourrez éditer le texte, changer les couleurs ou la durée de l’animation, sans avoir à ouvrir un fichier After Effects. C’est ce genre de choses qui fait de Premiere Pro un logiciel très puissant.

Premiere Pro est excellent, notamment en ce qui concerne les fonctions de base que l’on attend d’un programme de montage vidéo. Il permet d’ajouter et de modifier autant de séquences et d’audio que vous le souhaitez, d’ajuster les couleurs, et d’exporter ses vidéos dans n’importe quel format. C’est un programme incroyablement puissant, et il reste l’un des meilleurs de sa catégorie. C’est un excellent atout de la suite Adobe Creative Cloud.

Prix

Adobe Premiere Pro coûte 19,99 dollars par mois (17,55€) dans le cadre de l’abonnement annuel.

Outil vidéo d’analyse et d’optimisation marketing

Tools that will help you discover which topics to create your videos around and how to optimise them..
Image via Envato Elements

Quel que soit le type de vidéo que vous réalisez, il est important que cela apporte une valeur ajoutée à votre entreprise.

C’est pourquoi il est important de chercher et de vérifier quels sujets feront mouche auprès de vos clients.

Les outils suivants vous aideront à trouver les meilleurs sujets pour votre secteur, à optimiser vos vidéos pour que les internautes puissent les trouver facilement, et à mesurer les performances de chacune d’elles.

VidIQ

VidIQ permet de rechercher des mots-clés et d’obtenir une analyse des  autres vidéos YouTube qui correspondent au sujet de votre choix. Cela vous aidera à trouver les mots-clés pertinents pour votre marque. VidIQ vous aidera ainsi à optimiser votre chaîne YouTube, à analyser l’efficacité des aperçus, et vous donnera des conseils sur les balises, les descriptions et les titres.

VidIQ is a fantastic plugin for topic discover and optimisation of videos
Image via VidIQ

La chaîne YouTube et la newsletter de VidIQ fournissent également des conseils et astuces pour vous aider à maîtriser tous les types de création et d’optimisation de vidéos en ligne sur un certain nombre de plateformes.

Prix

VidIQ est gratuit pour une seule chaîne, et inclut le suivi de trois concurrents et des analyses de base. Les services payants Pro (7,50 dollars par mois, soit environ 6,58€) et Boost (39 dollars par mois, soit 34,24€) permettent d’ajouter des chaînes et donnent accès à des fonctionnalités supplémentaires. La version premium avec des prix sur mesure donne accès à une offre illimitée (chaînes, utilisateurs, etc.).

Google Analytics

Google Analytics est un outil indispensable pour analyser le succès de son site web.

Bien que les réseaux sociaux et les plateformes vidéo offrent une excellente visibilité, le potentiel de cross-linking entre votre contenu vidéo et votre site web est encore plus grand. Votre site web doit être le point de ralliement de toutes les publications et de toutes les vidéos que vous publiez sur les réseaux sociaux.

Google Analytics is an important tool to help you track the ROI of your videos
Image via Google Analytics

Petit conseil : publiez chaque vidéo YouTube en même temps qu’un article de blog contenant un lien vers la vidéo en question. Chacune de vos descriptions YouTube devra comporter un lien vers le même article. Cette technique vous permettra d’améliorer le référencement et vos vidéos seront ainsi plus faciles à trouver. Ajouter la version texte de votre vidéo vous aidera également à améliorer votre position sur Google. Quelles que soient les performances de votre vidéo et de votre site, le fait que l’un renverra à l’autre contribuera à augmenter la visibilité de votre marque.

Servez-vous de Google Analytics pour mesurer l’impact de vos vidéos sur le trafic et l’engagement vis-à-vis de votre site. Sur l’onglet Social, vous verrez le détail des données par réseau. Là, vous verrez le nombre de clics que votre vidéo et le lien dans votre description ont reçu, ce qui vous aidera à mesurer efficacement l’impact de votre marketing vidéo.

Prix

Google Analytics est gratuit pour les particuliers ainsi que pour les petites et moyennes entreprises, et donne notamment accès à de multiples options de collecte (sites web, applications, appareils connectés à internet) et d’analyse de données.

Vous avez maintenant toutes les cartes en main

Cette liste ne correspond qu’à la partie visible de l’iceberg, en ce qui concerne les outils vidéo… Mais cette sélection vous donne un très bon aperçu de ce que l’on fait de mieux dans le domaine à l’heure actuelle.

Que vous soyez un expert du montage vidéo ou un spécialiste du marketing de contenu, nous espérons que vous trouverez, dans cet article, au moins un outil qui vous aidera à améliorer l’efficacité de votre production de vidéo. Des plateformes pour freelance dédiées aux services de création vidéo, de plus en plus d’outils continuent de voir le jour et sont là pour vous aider !

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